Реклама вафель «Куку-руку» (Koukou Roukou) стала культовой в 1990-х годах и запомнилась многим благодаря запоминающейся песне и анимационному ролику. Эти вафли, производившиеся греческой компанией Bingo S.A., быстро завоевали популярность в России, особенно среди детей.
Содержание рекламы
Первый рекламный ролик представлял собой анимационный мультфильм, в котором двое детей-альбиносов получали вафли, свалившиеся на них из космоса. Радостно поедая лакомство, они бегали по деревне, собирая толпу, а за ними наблюдали различные животные (кобра, лось, розовая акула). В конце появлялась женщина с лицом андроида, которая механически подмигивала детям и раздавала новые порции вафель.
Ключевым элементом рекламы была песня, которая быстро стала популярной:
«Куку-руку — это чудо,
Лучшее из всех на свете!
Это сладкое названье
Дарит праздник и веселье!
Это дёшево и вкусно,
Это чудо „Куку-руку“.
Подарите встречу с нею,
Мама, папа поскорее!»
Позже текст песни изменили на:
«Куку-руку уже с нами
Путешествует по свету.
Самый вкусный и приятный,
Съешьте сами — убедитесь!»
Реклама постоянно транслировалась по телевидению, в том числе в мультблоке Диснея и передаче «Спокойной ночи, малыши!», которую «Куку-руку» спонсировала.
Маркетинговые приёмы
Помимо рекламы, компания использовала несколько маркетинговых стратегий для повышения популярности продукта:
- Наклейки-вкладыши. Под каждой обёрткой вафли находился вкладыш с наклейкой, на которых были изображены различные животные. Дети собирали эти наклейки, обменивались ими и клеили на разные поверхности.
- Каталоги для наклеек. Компания выпускала специальные каталоги, заполнение которых давало право на получение призов (футболки, бейсболки, футбольные мячи).
- Розыгрыши и акции. Регулярно проводились розыгрыши в эфире телеканалов, а главным призом была поездка в Грецию. Всего 45 семей выиграли эту поездку.
Влияние рекламы
Реклама «Куку-руку» стала символом 1990-х и до сих пор вызывает ностальгию у многих. Песня из ролика запомнилась настолько, что её слова знали наизусть практически все дети того времени. Несмотря на то, что вафли были не самыми дешёвыми (200 неденоминированных рублей за маленькую вафлю весом 20–25 граммов), их популярность объяснялась маркетинговыми усилиями и привлекательностью наклеек.
Исчезновение и возвращение
«Куку-руку» исчезли с российских прилавков в 1998 году из-за экономического кризиса и падения спроса. Однако в 2010-х годах вафли ненадолго вернулись в некоторые магазины (например, в «Пятёрочку»), но не смогли повторить былой популярности.
Таким образом, реклама «Куку-руку» стала ярким примером успешного маркетинга в 1990-х, где ключевую роль сыграли запоминающаяся песня, наклейки и спонсорство популярных телепередач.
Ролик Рекламы вафель «Куку-руку» (Koukou Roukou) можете посмотреть у нас на сайте Девяностых.
Комментарии - всего (0)